Pomimo, że ceny na małe ekrany LCD mogą w tym roku wzrosnąć, zapowiada się, że duże TV LCD będą dalej tanieć a to głównie za sprawą ciągłej walki między ciekłymi kryształami a plazmą. Firmy, które tworzą ekrany większe niż 40 cali używając obu technologii, agresywnie obniżając ceny, odciągnęły klientów od tradycyjnych TV kineskopowych. Analitycy twierdzą, że wielcy producenci elektroniki tacy jak Sony czy LG rezygnują z zysków na rzecz rozwoju rynku, a przede wszystkim na rzecz własnego w nim udziału.



"Pomijając wszystko, cena detaliczna produktu będzie bardzo ważnym współczynnikiem, biorąc pod uwagę trwającą wojnę standardów" ­ powiedział analityk UFJ Tsubasa Securities, Kazuya Tamamoto. "Większość klientów nie akceptuje wzrostu cen TV powyżej 500000 jenów (ok. 4,640$), bez względu na to czy jest to ekran plazmowy czy panel LCD."

W ciągu ostatniego roku, ceny na produkty obu technologii, ostro spadły. 42 calowy ekran plazmowy z tunerem TV, wyposażony we wszystkie aktualne nowinki technologiczne i mogący odbierać sygnał telewizyjny na całym świecie kosztuje poniżej 4000 $, natomiast TV LCD tej samej wielkości i o tych samych właściwościach użytkowych kosztuje ok. 5000$. Ekrany plazmowe starszej generacji kosztuje już mniej niż 2000 $.

"Producenci LCD muszą koniecznie wprowadzić produkty nowej generacji, znacznie szybciej niż wcześniej planowali. Spowodowane jest to agresywnymi ruchami cen na rynku ekranów plazmowych" ­ twierdzą analitycy Lehman Brothers.

"Urządzenia wykorzystujące tradycyjne kineskopy (CRT) to do niedawna ok. 90% globalnej sprzedaży telewizorów. Dopiero gdy mniejsze LCD wyraźnie staniały, stając się tym samym konkurencyjne cenowo, rynek kineskopów spadł do poziomu 81 %" ­ twierdzą analitycy Lehman Brothers. "Walka cenami jest jednak dla producentów LCD bardzo trudna i kosztowna."

Ceny LCD spadają niemal od 3 lat i obecnie zatrzymały się na poziomie około dwukrotnie wyższym niż ceny urządzeń z kineskopami CRT. Analitycy twierdzą, że cena 32 calowego LCD spadnie jeszcze o 40% do poziomu 1430 $ co powinno zaowocować przyciągnięciem wielu klientów.

Twórcy LCD mówią, że niektóre płaskie ekrany np. 17 calowe, które można kupić już za kilkaset dolarów, mogą uratować ich zyskowność w drugiej połowi roku.

Ekrany LCD mają większą niż plazmy żywotność, ale świecą z mniejszą jasnością, mają mniejszy pobór mocy, natomiast plazma ma większy kąt dobrej oglądalności z kolei może ona pracować trochę głośniej niż LCD, gdyż musi być w niej chłodzony nagrzewający się do wysokiej temperatury panel w którym występuje kilkanaście tysięcy wybuchów na minutę.

"Skoro tylko spadną jeszcze ceny na LCD, wówczas zarządy usuną ekrany plazmowe ze sfery zainteresowań w przedziale urządzeń o przekątnej 40 cali. Przewiduje się, że może to nastąpić w 2007 lub 2008 roku. Chcielibyśmy doczekać w przyszłym roku przerwania wojny między technologiami, powodującej drastyczne przeceny produktów" ­ powiedział Michael Min analityk "Dongwon Securities" z Seulu

Kluczem do rozwiązania zagadki, jak zachowa się rynek płaskich ekranów w najbliższej przyszłości, jest to, jak głęboko producenci PDP, mogą jeszcze obciąć cenę, by plazmy były nadal konkurencyjne w stosunku do systematycznie taniejących paneli LCD. Firma badająca rynek, DisplaySearch, twierdzi, że w roku 2008 ekrany plazmowe będą stanowiły 73 procent globalnego rynku na ekrany powyżej 40 cali. LG Electronics, Samsung SDI, Panasonic, jedna z marek Matsushita Electric Industrial oraz Pioneer Corp. stawiają na rozwój ekranów plazmowych.

"Oczekujemy, że po wprowadzeniu nowej technologii zwanej "single scanning" wykorzystującej do wyświetlania obrazu pojedynczy sterownik (obecnie stosuje się dwa sterowniki), koszty produkcji spadną o 20%" ­ powiedział G.W. Kim rzecznik prasowy firmy LG. Pioneer, natomiast, zamierza ograniczyć ilość wytwarzanych paneli z 6 do 3 co też ma niewątpliwie zmniejszyć koszty produkcji.

Azjatyccy producenci LCD planują zainwestować ponad 51 mld dolarów w produkcję w nadchodzącej dekadzie, co powinno przyczynić się do drastycznej obniżki cen. "Prawie wszyscy najwięksi Tajwańscy producenci koncentrują się już głównie na panelach LCD. Uważają oni, że główny nurt produkcji telewizorów to ekrany poniżej 40 cali" ­ twierdzi Ben Lee z biura Nomura International's na Taiwanie.

LG Philips największy (od tego kwartału ) producent LCD zdradza plany budowy zaawansowanej technologicznie fabryki w listopadzie tego roku, przeznaczając na ten cel 5,3 mld dolarów. Masowa produkcja ma się rozpocząć w pierwszej połowie przyszłego roku. Największy rywal LG Philips, firma Samsung Electronics startuje właśnie z masową produkcją, w kooperacji z firmami Sony i Sharp, najwyższej jakości paneli planując na ten cel wydatek 160 mld jenów (1.48 mld dolarów).

Firmy z Taiwanu: AU Optronics i Chi Mei Optoelectronics również planują budowę nowych fabryk.

na podstawie Reuters